Baci Perugina – Un amore italiano: al Complesso del Vittoriano una mostra celebra il cioccolatino più famoso al mondo

Dal 13 febbraio al 23 marzo 2014 l’Ala Brasini del Complesso del Vittoriano ospita la mostra “Baci Perugina. Un amore italiano”. 

L’esposizione nasce con l’obiettivo di dare al grande pubblico l’opportunità di conoscere da vicino una grande storia italiana, quella del cioccolatino più famoso al mondo, raccontando le tante iniziative che, dal 1922 ad oggi, sono state realizzate in nome dei Baci Perugina, piccolo grande esempio del nostro “saper fare“.

Forse non tutti sanno che il Bacio Perugina nasce nel 1922 grazie a Luisa Spagnoli, moglie di uno dei quattro fondatori della Perugina, Giovanni Buitoni, in cerca di un sistema per utilizzare la preziosa granella di nocciole derivata dalla lavorazione di altri prodotti. Nato con un nome ben lontano dalla poesia che lo circonda, Cazzotto, a causa della sua forma irregolare e tozza che ricorda la nocca di una mano, il cioccolatino realizzato con gianduia guarnita da una nocciola intera e ricoperto di cioccolato fondente Luisa, fu poi ribattezzato da Giovanni Buitoni Bacio.

Il disegno, ispirato alla nota opera Il Bacio di Francesco Hayez, che ritrae due innamorati che si baciano, è stato realizzato negli anni ’20 da Federico Seneca, esponente del Futurismo Italiano ed allora direttore artistico di Perugina, ed è il simbolo dell’intuizione dei due imprenditori che portò alla creazione di un prodotto che avrebbe fatto la storia. 

I cartigli, inizialmente ironici, poi diventati dei piccoli camei dedicati ai sentimenti d’amore, affetto ed amicizia, sono stati un’altra grande idea che ha consacrato i Baci Perugina ad eccellenza del Made in Italy.

La mostra Baci Perugina. Un amore italiano racconta come i Baci abbiano seguito passo dopo passo la storia del nostro Paese, facendone parte e subendone le conseguenze positive e negative, rimanendo però costantemente icona  dell’amore e del sentimento. 

Legati da sempre alla Festa di San Valentino, hanno accompagnato gli amori adolescenziali, le feste della mamma e quelle del papà, sono ancora un dono piacevole da ricevere a Natale e in qualsiasi occasione in cui l’amore e l’affetto siano protagonisti. La Perugina ha saputo sempre stare al passo con i tempi, grazie alla sua capacità di reinventarsi, di stupire, di modificare il linguaggio dell’amore e di anticipare i gusti dei suoi estimatori in Italia e all’estero.

L’esposizione sarà organizzata in due macro sezioni. La prima, dedicata alla storia della Perugina e dei Baci Perugina, mette in luce l’excursus dell’azienda con particolare attenzione alle vicende della nascita e della storia dei Baci. Verrà inoltre dato spazio ai due ideatori, Luisa Spagnoli e Giovanni Buitoni, nonché alle fabbriche che hanno ospitato e ospitano ancora oggi l’azienda del cioccolato più famosa d’Italia.

La seconda sezione racconta i Baci attraverso la pubblicità e la comunicazione. Manifesti, video e memorabilia di ogni tipo racconteranno la storia del famoso cioccolatino con uno sguardo sempre attento alle vicissitudini del nostro Paese, facendo emergere quanto ogni evoluzione nella comunicazione Baci Perugina sia stata dettata dai cambiamenti e dalle esigenze di un determinato periodo storico. Un focus particolare sarà dedicato ai testimonial dei Baci dal 1922 a oggi: foto, dediche, disegni, cartoline e manifesti mostreranno quanti grandi della nostra società hanno amato o rappresentato i Baci. In mostra al Complesso del Vittoriano anche l’anima contemporanea dei Baci Perugina: dalla nuova evoluzione dei bigliettini personalizzati alla commercializzazione all’estero.

La mostra nasce anche per presentare la campagna “Autografi d’Amore” in collaborazione con Agire (Agenzia Italiana Risposta Emergenze) che vede protagonisti artisti italiani come Alessandro Siani, Beppe Fiorello, Claudio Amendola, Francesca Neri, Ficarra&Picone, Vincenzo Salemme, Claudia Gerini, Margherita Buy, Anna Valle, lo chef Alessandro Borghese, Nicoletta Romanoff, Benedetta Parodi, e Neri Parenti. In qualità di speciali cupido i tanti vip coinvolti nell’iniziativa Data4Life hanno donato emozionanti pensieri d’amore che, scritti sui mitici cartigli, entrano a far parte dell’edizione limitata Baci Perugina dedicata al San Valentino. 

L’esposizione Baci Perugina. Un amore italiano, promossa da Nestlé, è organizzata da Comunicare Organizzando in collaborazione con l’Archivio Storico Perugina.